企业有大有小，规模会改变成本、灵活性和控制力。公平的比较要看单位成本、单位利润或利润率、灵活性以及服务的市场，然后得出取决于条件的结论。这是企业、成本与规模中的评价环节。
比较企业规模一步一步怎么做？
- **选定指标。**至少用一个数字（平均成本或利润率）和一个非数字因素（灵活性、服务、控制力）。
- 用同样的公式计算各企业的数字。
- **说明各自擅长什么。**大企业可以利用规模经济、更容易取得融资、能供应大订单。小企业适应快、提供个人化服务、决策链更短。
- **联系市场。**大众化产品适合大产量。定制或本地产品可以适合小产量。
- **以条件作结。**避免没有限定的“越大越好”或“越小越好”。
例题
Tandem Print 是虚构的小印刷店。NorthGate Printing 是虚构的大企业。两家都印婚礼请柬和传单。
| Tandem Print（小） | NorthGate Printing（大） | |
|---|---|---|
| 每月件数 | 2,000 | 40,000 |
| 总成本（RM） | 10,000 | 120,000 |
| 每件平均成本 | 5.00 | 3.00 |
| 平均售价（RM） | 7.00 | 4.00 |
| 收入（RM） | 14,000 | 160,000 |
| 利润（RM） | 4,000 | 40,000 |
| 每件利润 | 2.00 | 1.00 |
| 利润率（利润 ÷ 收入） | 4,000 ÷ 14,000 = 28.6% | 40,000 ÷ 160,000 = 25.0% |
**读表。**NorthGate 每件成本较低，总利润较大。Tandem 每件利润和利润率较高，因为客户愿意为定制工作付更高的价钱。
**带条件的结论。**对于标准化、大批量的传单，低单位成本能赢得订单，大企业更有优势。对于个人化请柬，客户为服务付费，小企业的每件利润可以相当甚至更高。哪个更好，取决于各自服务的市场。
要小心的错误
错误答案：“NorthGate 赚 RM40,000，Tandem 只赚 RM4,000，所以大企业更好。”
这只比较了总利润。NorthGate 的产量是 Tandem 的二十倍，总额更大是预料之中的事。
按每件或占收入的比例来看，Tandem 至少不差。选一个适合题目的指标，并说明你用的是哪一个。百分比基数探索工具可以帮你核对利润率。
自我检测
1. A 企业收入 RM90,000，成本 RM81,000。B 企业收入 RM20,000，成本 RM17,000。哪一家利润更高？哪一家利润率更高？
查看答案
A 利润 RM9,000，利润率 9,000 ÷ 90,000 = 10%。B 利润 RM3,000，利润率 3,000 ÷ 20,000 = 15%。A 利润更高，B 利润率更高。
2. 说出一个理由：即使大企业售价更低，小企业仍可能留住客户。
查看答案
它可能提供个人化或定制的服务，或对个别要求反应更快，有些客户把这些看得比低价更重要。
3. 完成句子：“在……的情况下，大企业很可能比小企业更好。”
查看答案
任何带条件的答案都可以，例如：“……产品是标准化并大批量销售的，规模经济降低了单位成本，低价能赢得订单。”
接下来学什么
学会平衡地评价，是一项得益于即时反馈的技能。我们的线上一对一经济学补习正是着力于此。